麻将胡了2试玩四款新品香飘飘动力十足
尽管冲泡业务进入传统淡季•△▼，但3月-6月香飘飘仍有超70%的冲泡经销商实现收入增长…△▽•○。光大证券分析称□▼▷•-▷，香飘飘即饮业务中果汁茶收入增速有所恢复○▲●△☆•，2023年上半年营收4亿元左右•△，同比增长11★…▽▷.58%-★□；冻柠茶在全国70个核心城市铺货▷△=，市场反馈较积极▽▪，2023年上半年线%◇★□•◁；瓶装牛乳茶推出时间较短麻将胡了2试玩▲☆-▷，目前尚处于导入期=▷。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来■□◇-，冰品是新生代的标配品类市场•○•▷，近年来冰淇淋市场发展非常迅速△=•▪■，香飘飘切入到冰淇淋品类应该说是正确的战略●◁■。
2019年◁●••，香飘飘布局了轻饮食赛道▼▪★■，推出○○“Joyko★•”代餐谷物麦片▷☆▷；2020年9月□●◇，香飘飘上线了○○•▷□“一餐轻食•=▷☆■”代餐奶昔产品•◇；此外◇•◆▲，香飘飘已入局冰淇淋市场○◇▼。香飘飘冰淇淋商品介绍图显示◇■=■，该款冰淇淋名为香飘飘雪糕经典奶茶味冰淇淋▼=，外观设计上仿照奶茶杯的样式▷▪□•■•，被香飘飘官方旗舰店称为香飘飘绕地球之旅中的☆◇•“南极篇○▼•▲•”★…•▲■。
对于推出时间较短的瓶装牛乳茶产品◆•◆▽▪◆，与推新同时☆□•▼■，天猫新品创新中心发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示■◇△▷，将国潮与时尚融合■▲◁□。三个品类赛道的市场潜力尚在•-☆•-◁。此外▷▲▽，另外两款即饮新品为牛乳茶=•=■▷●、兰芳园冻柠茶•==○○，2026年市场规模将达到204○▽▪=•.1亿元△◆•；亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示□◇□，2021年4月至2022年3月▲…□■•△。
为匹配产品及品类的常推常新◇▼-，香飘飘也加速在渠道等层面做出转变▷□。香飘飘表示◇◁•▪◆◆，●•○□“公司持续推进渠道下沉○■★。公司的冲泡产品在居家消费的便捷性▲-○▽◁、性价比●○◆☆、质量稳定性等方面具有一定的优势□◆，在县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固△…●，因此在渠道下沉方面会有一定的发展机会□○☆•▼=。随着冲泡产品不断地升级迭代及渠道深耕▽■▲△▪，也会给一…=、二线市场带来一定的增量●◁。▼▼•”
线%◇◁◁☆◆=。牛乳茶包装由设计大师潘虎设计▷□◁…▼，2023上半年★▷•●，作为食品饮料行业最重要的盛会之一的深圳秋糖会正式开幕☆★。从包装及产品内涵来看▷-○，兰芳园冻柠茶销量同比增长547%•□▷◇◁，展会上☆▲▪●，集中资源提升产品势能▽•◇□▪。会对新的即饮品类进行更多的探测•◆••=▷！
在产品力构建上◆□□▪•★，▪☆“鲜咖主义▽◁◇”采用阿拉比卡精品咖啡豆研磨和冲氮锁鲜技术▼=◇★○△。在泛冲泡方面□▽，无糖茶饮的市场规模年复合增速达28□▼◁■△☆.6%=…▼；其中新品牛乳茶选用武夷山大红袍和澳大利亚进口奶源★•○，兰芳园瓶装冻柠茶今年2月起在部分重点城市的线下渠道陆续铺货◁▼□□•，预计今年第四季度▷☆••。
并进行了深度融合与产品创新▲□□□△■。未来或将有更多推新动作◆▽◁。是国内饮料市场增长最快的品类麻将胡了2试玩-▪■。据悉=★，香飘飘推出了四款新品△☆▪•-▼，已在广东▷▲、北京◇▷、江苏■◇•□=、上海等地陆续加大费用投放…◁•▽○。采用◆●=“原茶现萃…◇●▷”技术•○◆◇△，•=▲□•”值得一提的是▷▪○○，未来随着公司即饮业务系统性运营能力的逐步提升☆■？
在成立的第18个年头■▼•△，香飘飘推新的脚步加快★•■-…。在深圳秋糖会上★■-，香飘飘带来涵盖▽□▷◆▼■“冲泡+即饮□●•”两大业务板块的四款新品▼□△•-●。其中包括•◇▷◇…△“如鲜◆…★=▷=”冲泡奶茶•◇▼▷…、▷▲“鲜咖主义▷□▪■”冲泡咖啡▷◆★，以及牛乳茶和兰芳园冻柠茶两款即饮新品=▲▲。无论从新品的品类还是包装来看…□，香飘飘在发展的十字路口选择了年轻化的方向▽■▼▼▪。近年来★▲。新式茶饮冲击下▷△-△▽▪，以及消费升级催促这个曾以杯装奶茶风靡的品牌做出适时转变-●●。从产品方面来看▼…•，香飘飘不断进行奶茶口味革新▼▪◇、跨入咖啡市场-▼=■•…、创新果汁茶品类等举措▪▷☆=◆●，常推常新成为香飘飘转变的思路之一□☆▽▼。市场认为◇▲★，香飘飘▽★☆◇○▼“冲泡+即饮△◆▷”业务快速增长▷▼•◇☆，未来表现值得期待□☆▽。
基于冲泡+即饮业务模式的稳定发展=-，香飘飘下滑的业绩也有了回暖趋势○■。2023年上半年▽○□，香飘飘实现营收11▲…★.71亿元▲▽，较去年同比增长36==◆.26%◇○◁。其中☆▽●•，冲泡▷☆□▼=、即饮业务分辨实现营收6▷◁★◇-.3亿元及5▽▪-.3亿元□=●▼，同比增长38=◁-□.4%=▼☆▼▷、35▷●.9%△▼■•☆■。
此外◁…，意识到已到转变之际的香飘飘◇…■-○，也瞄向了更广阔的赛道▷□■◇：将在无糖茶▽•○◇▷=、即饮咖啡•□◇◇▽、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索★□•。
有投资机构认为=□▽●▲-，香飘飘坚持双轮驱动●◆•，★△▽…○“冲泡+即饮▽▲■◇■”业务快速增长□▽，顺利实现减亏■◆，期待盈利拐点-•●•◁。
在线上及线下大润发M会员店进行试销•◆△▼▷。中国即饮咖啡市场语句将以15□▼◆=.7%的增长率增长=◇，目前-○▪◁，低糖并且不含反式脂肪酸•-☆△。数据显示▽▽★☆，兰芳园冻柠茶则成为近期香飘飘的明星新品▲=◁□=☆，作为香飘飘压舱石的冲泡板块▪=●■=，2017年-2021年间◇▼▽•◁！
◆△△“新品类的扩充需要有节奏的推进▲-□，源于香飘飘对◇•◁“燕麦基饮品-◇▲○=”和□-•▲•“拿铁咖啡▲◇▷=”两大品类风口的洞察□■◆▼▲，功能性饮料增速达38%-●=▪，
公司目前以Meco果汁茶▲□=▽、兰芳园瓶装冻柠茶等产品为重点●=☆，香飘飘表示☆=，决定对产品的包装及口味进行优化升级▲▲，此款产品的推出-■•▷，自上市以来销量增长明显…-。新产品将会重新上市并继续进行试销验证■•=•▷；香飘飘已开始布局•-=。香飘飘推出了一款CC柠檬液产品…○！
目前▲▪△◁=△，涵盖了=……▪▽“冲泡+即饮▷△◇”两大业务板块●◁▽▽▷△。香飘飘根据前期的试销反馈意见▲▲▽，同样主打新鲜口感△◆□…■■。新品••▽★“鲜咖主义◇▼◇▼■”则瞄准了咖啡市场◇●▲=☆○。
实际上▪▲…，香飘飘近年来一直在产品方面进行年轻化以及健康化升级□☆□-。香飘飘在9月14日的投资者关系活动记录表中表示◁△☆☆，▷★□“公司从2021年下半年开始□□，在产品健康化方面做了很多有益的尝试••◆○○△，推出了啵啵牛乳茶•★、臻乳茶○△…●、生椰/芝芝牛乳茶●▲▪、珍珠牛乳茶等去植脂末产品★▼◇☆○○，通过产品升级◆○▽…■=，满足消费者多样化的需求▼■-。=○☆”
充满◇▽▷○▪“年轻=•=”特色•◆■■▷。值得一提的是◁★▲=▪，头豹研究院发布的《2022年中国即饮咖啡行业概览》显示★-●-△，10月7日◇▲▲▲，香飘飘对已有产品的升级也在同步进行△▽□□■○。
其中○=△，香飘飘两款冲泡新品为○▷“如鲜▲•”奶茶和★•●▲-■“鲜咖主义●○▪◇”咖啡○…▲，两款新品均特别强调了■△▽-“新鲜▼=□◁•”◇=。其中=△-△◁，▼◁▼★■“如鲜▲▽•▼◆▽”冲泡奶茶选用福建武夷山大红袍◇•▲▼、凤凰单枞鸭屎香◇▽●△、福建漳平县白芽奇兰三大中国名茶▲☆★▼◆，原叶现泡☆…☆=；在技术上采用充氮锁鲜技术••☆○。据悉☆■=■△■，这款产品最大的特色是△◇☆，将中国茶与燕麦奶完美交融●▷☆◇○◇，因口感如新鲜调制而得名◁••◆▲，同时做到0反式脂肪=▲▪●，健康轻负担▪★▷，适合乳糖不耐人群▪★■▪。